Hvordan skriver du en virkelig god annonse som fanger kandidatens interesse, beskriver rollen og selskapet uten at den blir for lang? Vi har spurt unge talenter om hva som er viktigst for dem i en stillingsannonse.
Vær kort og dropp klisjeene
Sier stillingsannonsen din akkurat det samme som alle andre sine?
Stryk det som alle andre i bransjen allerede tilbyr sine medarbeidere. Hopp også over hva søkere allerede forventer av en arbeidsgiver. Å følge tariffavtaler og gi medarbeiderne 25 feriedager i året er for de fleste en hygienefaktor, ikke noe unikt. Fortell i stedet hva som faktisk gjør at deres ansatte jobber hos dere og trives hos dere.
Istedenfor å skrive "vi tilbyr konkurransedyktig lønn og goder", få frem hvilke konkrete goder dere faktisk tilbyr. For småbarnsforeldre kan det være avgjørende med fleksitid og mulighet for hjemmekontor, mens for andre kan kantine eller massasje-ordninger være viktigere.
- Stryk det alle andre i bransjen din kan si.
- Stryk det som alle tar for gitt av en arbeidsgiver.
- Utfordre Janteloven og våg å skryte.
Last ned YPAI 2024
Young Professional Attraction Index (YPAI) er en årlig undersøkelse som kartlegger hva unge talenter ser etter hos en attraktiv arbeidsgiver.
Fakta informerer, men følelser selger
I stillingsannonsen skal du fortelle kandidaten hva stillingen innebærer, samt hvilken kompetanse og hvilke ferdigheter som er relevante for å være kvalifisert. Kort sagt, fakta og informasjon om stillingen. Samtidig er det kjent at de fleste ikke tar beslutninger basert kun på rasjonelle og harde fakta.
I boka "Bestem deg" viser forfatteren Pelle Tornell at alle store (og gode) avgjørelser tas med både hjerte og hjerne. Når du står overfor et leilighetskjøp, leser du vanligvis først prospektet og tilstandsrapporten – men du drar også på visning og prøver å se for deg selv og livet ditt der. På samme måte, når vi tar store avgjørelser, som å finne en ny jobb, spiller følelsene en stor rolle.
- Uthev både harde og myke verdier i annonsen.
- Vær åpen og mer gjennomsiktig om hvordan det er å jobbe hos dere.
- Vis personlighet.
Snakk til de riktige kandidatene, ikke alle.
Du har helt sikkert en idé om hvem som er den ideelle kandidaten for stillingen. Likevel velger mange arbeidsgivere å gå så bredt som mulig med annonsen, både i språkbruk og distribusjon. Noen selskaper bruker til og med samme annonsemal for alle stillinger – selv om de ønsker å appellere til forskjellige målgrupper.
I følge YPAI er for eksempel gode kolleger og et godt arbeidsmiljø det viktigste for unge talenter innen økonomi når de velger arbeidsgiver. Samtidig kan studenter innen IT være på jakt etter helt andre kvaliteter. Forstå hva målgruppen verdsetter, og tilpass stillingsannonsen slik at kandidaten enkelt kan se seg selv i rollen og identifisere seg med arbeidsplassen.
- Ikke bruk samme stillingsannonse for alle roller.
- Beskriv stemningen på kontoret, kulturen og fellesskapet mellom kollegene.
- Tiltrekk riktig målgruppe.
8 tips til hvordan skrive en god stillingsannonse
- Fjern det alle andre selskaper i bransjen skriver i sine stillingsannonser.
- Ikke skriv om det unge talenter tar for gitt hos arbeidsgiveren (hygienefaktorer)
- Utfordre janteloven og våg å skryte!
- Uthev både harde og myke verdier – spesielt, våg å appeller til følelsene!
- Vær åpen og trasparent om hvordan det er å jobbe hos dere.
- Vis personlighet – hvordan jobber dere og hvorfor eksisterer dere?
- Ikke bruk samme annonse for alle stillinger og bruk argumenter som tiltrekker målgruppen.
- Beskriv lederen, kulturen og teamet, og det kandidatene verdsetter mest i dag.